伴随着国民经济都快速地发展，用户对于产品有了更多的需求和更多的选择空间。对于品牌而言，不仅要为用户更好的提供足够优秀的产品，还需要更加多的去考虑到用户的真实需求。这也使得品牌应该要依据市场变化，不断的调整发展的侧重点，才能轻松的获得长足的发展。

  近日，国内知名铜工艺品牌“铜师傅”发布了最新的品牌广告，向用户展示了品牌全新的发展方向：

  在这支品牌宣传片中，铜师傅从家具以及家庭的角度，为用户展示了从一个人到一个家庭的变化，在展示产品艺术魅力的同时，也激发了用户对于“大千世界”的向往。看了这支广告片之后，许多用户开始感叹视频中中式家具的唯美，但谁又能想到，“铜师傅”一开始竟然是一个做铜制工艺品的品牌呢？从铜制工艺品到铜木主义家具，铜师傅的可以说是在不断调整品牌发展的重心。

  就国内的铜工艺品市场而言，一直以来其实都不缺产品，缺少的只是一个能够代表行业的品牌。像国内的金银制品，老凤祥、周大福等许多品牌大家都耳熟能详，但一提到铜工艺制品却很少有人能说上来，市场品牌可以说是一篇空白。而恰恰正是这种品牌空缺，才造就了铜师傅的快速成长。

  铜师傅成立于2013年，一开始的经营事物的规模主要是原创类铜制工艺品的设计和制作，包括贴金、彩绘、泥塑等，商品的价值在几十块到几万块不等。而且铜师傅主营的也是线上销售，基本上没有线下店，依靠互联网以及电子商务平台为主要的销售经营渠道。当然，在这一点上铜师傅的考量是绝对没问题的。毕竟，对比于金银制品而言，铜制品的单品价值相比来说较低，而且在中国的民间传统文化中，金银类制品一直以来都是与婚姻、家庭等标签相关，主要起到“礼品”的作用。线下店不但可以让用户现场感受，更加有助于购买方与受赠方二者进行交流。但对于铜工艺制品而言，大部分的消费都是基于用户的个人需求，而且日常的重复消费频次不高，虽然没有线下店会让用户丧失一部分的体验感，但一方面能节约线下店日常的开支，另一方面线上渠道的服务优势也可以帮助品牌聚拢用户，能够说是利大于弊。

  2014年，“铜师傅”第一批产品在天猫旗舰店上线年11月，铜师傅也是获得了获得了1.1亿元的A轮融资，由顺为资本和小米生态链领投，锦元哲诚、锦元翰飞等跟投，从此发展算是步入正轨，同时也成为国内铜工艺品市场的知名品牌。而铜师傅之所以可成为国内铜工艺品市场的一匹黑马，七爷觉得其实是做到了这三点：

  1、单品爆款策略。在上线之初，铜师傅推出了“爆品”——19.9块钱的铜葫芦。价格实惠公道也就罢了，还给用户顺丰包邮，免费退换，开增值税发票。这个看似亏到跳楼的举动，却给铜师傅带去了300万的流量，也带火了铜师傅的其他商品。

  2、产品需求化定位。铜师傅将自身的产品定位为需求品，而非艺术品，经常会按照每个用户市场的需求反馈进行定制，加深用户对于品牌产品的需求力。而且多层次定价，走亲民路线，满足各层级消费者的需求。

  3、严格把控产品质量。产品是一个品牌最好的广告，也是一个品牌持续发展的源动力。所以在产品上，铜师傅除了是纯手工做的之外，他们也严格把关产品的生产的每道工序，只有通过检验的作品，才能进度到下一道工序。

  但是随着国内互联网的快速地发展，国外文化涌入国内市场，现在国人的家居家装设计风格越来越西化，这在年轻人中表现的特别明显，所以以铜器为代表的具有中国味的工艺品受冷落。这也导致铜制品仍然只是小众消费品，无法大众化，而为了改变这一现状，近两年铜师傅进行了很多的尝试。

  就品牌本身而言，铜师傅的产品的主要范围还是中国传统工艺品的范畴。大多是像财神、如意、貔貅、佛像、菩萨、关二爷等略带宗教气息的摆件为主。然而这一类型的产品受众相对来说还是比较有局限性，无论是销路还是销量都相对有限。

  随着近几年互联网的快速的提升，“二次元”和“游戏”产业也取得了长足的进步。相对的动漫人物手办、和游戏人物手办也开始火热起来。因此，铜师傅便联合各大IP定制“纯铜手办”，在现有用户的基础上，开发了一批全新的用户群体，大幅度提升了其产品的覆盖范围。

  在手办行业大多选用树脂为主要材料的环境下，铜师傅采用的“铜质结构”让用户看到了手办更加硬朗的一面。依靠着IP联名手办的推出，铜师傅的受众群体也将获得极大的改变。不仅仅是市场规模的增长，还有用户群体的年轻化。随着近几年的消费升级和花钱的那群人的重心偏移，年轻群体的购买力极大的提升。铜师傅与这些IP的强强联合，不仅仅可以拓宽市场，让自己收获更多年轻用户的喜爱，还能够为自身的品牌注入活力，向年轻化成功转型。摆脱以往的形象定位，获得更加广阔的发展前景。

  在本次铜师傅发布的最新品牌宣传片中，我们大家可以看到，铜师傅最新的产品已经脱离了常规的铜工艺品的范畴，开始向着家居行业迈进，而这无疑又是铜师傅对于品牌发展的一次尝试。

  家居行业相较之铜工艺品和手办市场，不仅用户的覆盖范围更广泛，用户的消费需求也是大幅度提升。而且相较之而言，手办行业与铜工艺制品虽然看似非常相近，但毋庸置疑手办文化更多的还是受到日本二次元文化的影响，想要依靠产品在行业中打造影响力，需要很久的积淀才行，无疑是一条相对漫长的道路。而对于家居行业而言，随着近年来中国民间传统文化的传播，“国潮”成为无数用户追捧的标签，具有中国特色的产品越来越受欢迎。铜师傅推出的“铜木主义”，不仅很好的整合了市场需求与品牌优势，同时也借助家居市场拓宽了品牌的受众范围。

  对于很多家居品牌而言，新中式家具的打造，需要品牌在自身产品技术的基础上增加中国民间传统文化的元素。而对于铜师傅而言，则是将品牌自身的技术和艺术审美运用到家居的打造之中，依靠长久以来打造铜工艺品的标准，提升家具产品的品质，从这一点来看，铜师傅还是具备很大的优势的。

  将艺术化都产品变得接地气，再赋予接地气的产品艺术化的气息，从纯铜手办到“铜木主义”，如今的铜师傅不仅很好的丰富的产品的种类，以多元的方式让铜工艺品融入到用户的生活之中，同时也将很多大家熟悉的事物进行艺术化的打造。如视频中出现的新中式家居，借助与铜饰的结合，极大的提升了产品的文化魅力。不仅为家居行业的产品打造提供了新的思路，也为铜工艺品的应用场景范围进行了延伸，开启了铜工艺品的家居时代。返回搜狐，查看更加多